02 июля 2014
В торговых центрах Екатеринбурга осуществляют 3D-отслеживание перемещений покупателей
Ввиду постоянно нарастающей конкуренции важным маркетинговым направлением в торговых центрах Екатеринбурга стал анализ перемещений посетителей и учет их количества, реализуемый с помощью технологий 3D сканирования.
Из-за стремительного увеличения количества крупных магазинов в городе Екатеринбург стали неуклонно падать такие показатели, как средний чек при покупке и посещаемость торговых центров. Такие выводы были сделаны участниками прошедшей недавно конкуренции, посвященной современным торговым центрам Урала.
По словам Владимира Боликова, заместителя главы Администрации Екатеринбурга в области потребительского рынка и услуг, в настоящее время в городе находится 32 ТЦ общей площадью 1 млн. 337 тыс. кв. м. И это не предел. Дмитрий Бурлов, генеральный директор «Магазина Магазинов», утверждает, что именно Екатеринбург является самым обеспеченным городом с точки зрения количества торговых мест, площадь которых на тысячу жителей составляет около 430 кв. м. В связи с этим наблюдается постоянное снижение посещаемости магазинов в среднем приблизительно в 1,5 раза за 4 года.
Ввиду постоянно нарастающей конкуренции приоритетным направлением торговых центров стало осуществление анализа перемещений посетителей и учет их количества. По словам Андрея Татаркина, специалиста фирмы «АНТИвор», одним из устройств, предназначенных для проведения проверки, является тепловая карта компании Rstat Navigator, при помощи которой можно не только оценить обстановку в торговых площадях, но узнать, какие зоны для арендаторов являются наиболее востребованными. Эксперт считает, что анализ такой информации позволит выявить позицию каждого торгового центра на рынке, а также оценить прибыльность площадей и тем самым распределять их наиболее эффективно. Помимо этого, при использовании таких счетчиков также можно будет правильно и грамотно выстраивать финансовые отношения с предпринимателями, арендующими торговые помещения, в особенности в таких случаях, когда арендная ставка рассчитывается исходя из процента от реализации.
Специалисты фирмы «АНТИвор» утверждают, что за последнее время наибольший интерес стал проявляться к уникальной технологии 3D сканирования, имеющей более высокие показатели точности учета плотных потоков покупателей, а также позволяющей сохранять статистику на протяжении 5 лет.
